domingo, diciembre 30, 2007

Arica

Días antes de la navidad arribé a mi ciudad para pasar las fiestas.

Sol, desierto, cielos limpios... mar, Pacífico, gaviotas... valles, paseos, aceitunas.


No basta con decir que tenemos diez mil años de historia, cuando una huella quedó plasmada en el desierto y hoy la observamos desde la ciencia y nuestra humana curiosidad de conocer al que pasó antes, a la que anduvo por las noches que ya fueron. Tampoco basta el tejido de las manos morenas en la extensión de nuestra piel por el fruto de una llama que corre flameando por el altiplano. Y es que en el vértigo de este espacio de mi tierra seca y florecida, me detengo por un momento a observarla, a sentirla y recuperarla en el paso rápido de un año que se va, como me alejé yo cuando comenzaba.

miércoles, diciembre 19, 2007

Los Estatutos del Ser Humano




Comparto un poema de Thiago de Mello. Actuado por allá en mi adolescencia, en un verano, en una noche, en un taller de teatro, en una plaza de Arica... y hagamos de todos los días mañanas de domingo.

Los estatutos del hombre

Artículo 1
Queda decretado que ahora vale la vida,
que ahora vale la verdad,
y que de manos dadas
trabajaremos todos por la vida verdadera.

Artículo 2
Queda decretado que todos los días de la semana,
inclusive los martes más grises,
tienen derecho a convertirse en mañanas de domingo.

Artículo 3
Queda decretado que, a partir de este instante,
habrá girasoles en todas las ventanas,
que los girasoles tendrán derecho
a abrirse dentro de la sombra;
y que las ventanas deben permanecer el día entero
abiertas para el verde donde crece la esperanza.

Artículo 4
Queda decretado que el hombre
no precisará nunca más
dudar del hombre.
Que el hombre confiará en el hombre
como la palmera confía en el viento
como el viento confía en el aire.
como el aire confía en el campo azul del cielo.
Parágrafo único:
El hombre confiará en el hombre
como un niño confía en otro niño.

Artículo 5
Queda decretado que los hombres
están libres del yugo de la mentira.
Nunca más será preciso usar
la coraza del silencio
ni la armadura de las palabras.
El hombre se sentará a la mesa
con la mirada limpia,
porque la verdad pasará a ser servida
antes del postre.

Artículo 6
Queda establecida, durante diez siglos,
la práctica soñada del profeta Isaías,
el lobo y el cordero pastarán juntos
y la comida de ambos tendrá el mismo gusto a aurora.

Artículo 7
Por decreto irrevocable
queda establecido
el reinado permanente
de la justicia y de la claridad.
Y la alegría será una bandera generosa
para siempre enarbolada
en el alma del pueblo.

Artículo 8
Queda decretado que el mayor dolor
eiempre fue y será siempre
no poder dar amor a quien se ama,
sabiendo que es el agua
quien da a la planta el milagro de la flor.

Artículo 9
Queda permitido que el pan de cada día
tenga en el hombre la señal de su sudor.
pero que sobre todo tenga siempre
el caliente sabor de la ternura.

Artículo 10
Queda permitido a cualquier persona
a cualquier hora de la vida
el uso del traje blanco.

Artículo 11
Queda decretado, por definición,
que el hombre es un animal que ama,
y que por eso es bello,
mucho más bello que la estrella de la mañana.

Artículo 12
Decrétase que nada estará obligado ni prohibido.
Todo será permitido.
Inclusive jugar con los rinocerontes,
y caminar por las tardes
con una inmensa begonia en la solapa.
Parágrafo único:
Sólo una cosa queda prohibida:
amar sin amor.

Artículo 13
Queda decretado que el dinero
no podrá nunca más comprar
el sol de las mañanas venideras.
Expulsado del gran baúl del miedo,
el dinero se transformará en una espada fraternal,
para defender el derecho de cantar
y la fiesta del día que llegó.

Artículo final
Queda prohibido el uso de la palabra libertad,
la cual será suprimida de los diccionarios
y del pantano engañoso de las bocas.
A partir de este instante
la libertad será algo vivo y transparente,
como un fuego o un río,
o como la semilla del trigo
y su morada será siempre
el corazón del hombre.

Santiago de Chile, abril de 1964
De "Faz escuro mas eu canto"
Traducción de Pablo Neruda

Cito a Thiago de Melo recordando el momento en que vio la traduccion del portuguez al español realizada por Neruda "Él tradujo algunos de mis poemas. Pero ninguna emoción fue tan intensa como la que sentí cuando él me entregó, manuscrita con su fiel tinta verde, su versión de “Los Estatutos del Hombre", después de recitarla frente al Pacífico en el instante del brindis".

lunes, diciembre 17, 2007

La lógica del flojo



Llegando este fin de semana de Puerto Montt y con varias acciones vinculadas a la zona, me reencuentro con esta canción "El Curanto". Desde chico la he cantado, pero solo hoy me entero de su nombre y además de su letra completa que me causó demasiada risa.
La crónica del flojo, la melodía para aquellos que prefieren evitar la fatiga, llevada a la exageración, pero que no deja de ser un gráfica de cómo encontramos excusas para lanzarnos mar adentro, a la aventura de la pesca o mejor dicho, como yo encuentro escusas para no ir a la aventura.
Completamente folclórico, pintorezca la letra y la melodía, pero interesante metáfora para reirse y mirarnos al espejo.
El Curanto o la oda el mediocre
Raúl de Ramón

Levántate hombre flojo, sale a pescar, sale a pescar
Que la mar está linda pa' navegar, pa' navegar.
Levántate hombre flojo, sale a pescar, sale a pescar
Que la mar está linda pa' navegar, pa' navegar.
No puedo levantarme, tengo mucha hambre
Y pescar con fatiga va malograrme, va malograrme.

Coro: Quiero comer Curanto con chapalele
Milcao, chicha de manzana
Aunque me duele, aunque me duele.

Los botes ya partieron, de la ensenada, de la ensenada
Y vos tai' en la cama sin hacer na', sin hacer na'.
Los botes ya partieron, de la ensenada, de la ensenada
Y vos tai' en la cama sin hacer na', sin hacer na'.
Es que comido mucho por lo derecho
Y es malo hacer esfuerzo tan satisfecho, tan satisfecho.

Coro: Quiero comer Curanto con chapalele…

viernes, diciembre 14, 2007

Reentendiendo la Publicidad



Entender la publicidad en Internet hoy como un banner pegado a un sitio cualquiera, es quedarse en el concepto tradicional de una publicidad análoga, estática y casi conductista. Un banner más allá de marcar presencia de una empresa en la web, es una invitación azarosa y de una entropía enorme a que alguien que pasó por el sitio haga un clik sobre ella y en consecuencia se obtengan los objetivos deseados.


No se trata de una crítica contra el banner, por el contrario, pues es en sí un elmento fundamental para el desarrollo publicitario, pero no es el único, sino que forma parte de un mundo mucho más amplio en el marketing y las comunicaciones, que día a día se va construyendo y transformando.

Cito un ejemplo de publicidad en la red de manera innovadora. Se trata de Google Adsense, el cual permite a cualquier persona, incluido yo en mi blog, obtener ingresos mensuales por poner publicidad en elsitio. En efecto, estos anuncios son administrados por Google y sus ingresos se generan en los click de los visitantes a las páginas. Ahora bien, la entropía se reduce, pues a través de tecnología de búsqueda, se exhibirán anuncios según los contenidos del sitio y en relación a su ubicación geográfica. Otro punto interesante, es que esta publicidad es menos invasiva que un banner, sin grandes colores, ni "punchi-punchi" que titilen en los constados.

Cito a Wikipedia en la explicación de ello "La web aumenta por el tráfico de los usuario que entran y hacen clic en los links de la misma, logrando así la publicidad.

La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el usuario y la información de imagen y texto que recibe".

Publicidad de relaciones

En nuestro trabajo en la Red de Diarios Ciudadanos, nos hemos propuesto entender la publicidad de la mirada de la innovación, sumando al clásico banner otros elementos de desarrollo aplicados más al trabajo social, que a la creación de nuevas tecnologías.

Es el objetivo de nuestro trabajo la innovación aplicada al desarrollo social y en el plano comercial del diario, ésta no puede transformase en una apéndice de publicidad 1.0.

Ejemplos de esta búsqueda de creación tenemos a varios, pero citaré éste, donde prima la relación de la empresa con sus clientes y la ciudad, más allá de la presencia gráfica de estar por estar en El Morrocotudo, como es en este caso.

Se trata de la publicidad del Banco Santander, donde el agente de sucursal de Arica, responde a las inquietudes básicas que se tiene a la hora de realizar algún acuerdo o iniciar una relación con un banco. De esta manera, observamos una empresa cercana, con rostro y responsabilidad dentro de la ciudad, donde un agente, Ernesto Torres, por medio de un video (de Youtube) inicia un diálogo desde su tierra Arica. Innovación no menor, pues además de utilizar los elementos que nos entrega la Web 2.0, hace un quiebre a la mirada habitual de las grandes empresa, donde habla un gerente nacional, internacional o supraespacial, como una modelo, un actor o un rostro que hoy promociona un jabón y mañana un jugo en polvo. Acá el diálogo se hace desde la experiencia de quien esta al día día con ello y no desde la "pomá" de moda que se queda en el impacto en la forma, más que en el producto.

Un par de ejemplos de la publicidad 2.0, que se va construyendo a diario y de la cual yo no quiero quedarme abajo... Los dejo con el video.



jueves, diciembre 13, 2007

Puro Talento



Estas hermanas nortamericanas, dignas de mi admiración, conforman esta banda llamada Coco Rosie. Indie rock según clasifican su música, pero para mi no es más que la amalgama del talento y la creatividad por hacer arte.

Pero bien, no más palabras y los dejo con un video donde puedo ver que cuando hay talento e innovación, de la nada se hacen maravillas.



sábado, diciembre 08, 2007

Periodismo Ciudadano y el Reforzamiento de Matemáticas



Ayer fui invitado por una amiga (Maryorie Güilgüiruca docente y corresponsal) a compartir y dar una breve charla a estudiantes de la Universidad de Tarapacá de Arica, sobre periodismo ciudadano y mi experiencia en El Morrocotudo.

10.00 am, conexión vía Skype y la conversación de 45 minutos con los alumnos de pedagogía en matemática y su ramo de emprendimiento. En esta asignatura los muchachos tienen como actividad obligatoria escribir una crónica, entrevista, debate, entre otros y publicarla en El Morrocotudo. El proceso exige una actitud de responsabilidad de parte de ellos y cuyo propósito favorece el desarrollo de valores como la democracia, la diversidad, la tolerancia, emprendimiento y liderazgo.

Tras la conversación y los testimonios de los estudiantes, quedé con esa sensación de decir ¡wou! cómo se ramifica, florece, crece y se desarrolla en distintos rincones este sueño de la ciudadanía activa a través del periodismo participativo. Experiencias sobre publicaciones que causaron debate o movilizaciones, como la contaminación por plomo, desempleo, animales abandonados, entre otros, fueron compartidos por los jóvenes. Cito un ejemplo que me impactó.

Uno de ellos relató que trabaja en un proyecto de realizar reforzamiento en matemáticas a niños en juntas de vecinos en Arica, tema que utilizó para realizar su crónica y publicarla en el diario. Todo en orden, cumpliendo con su obligación como alumno, hasta que a los pocos días recibió en el artículo un comentario de una profesora de Santiago, quien manifestó su interés en replicar el proyecto en una comuna de la Región Metropolitana.

Magia... la maravilla de compartir, para comenzar a tejer y tejer redes desde la semilla.

Sin duda, este muchacho en particular ya está construyendo identidad, caminando varios pasos más adelante que incluso, varios de sus futuros colegas que hoy ya ejercen.

Mis reconocimientos a Maggy por su trabajo, desde esta arista del periodismo ciudadano que día a día vamos construyendo.